Whitepaper: een complete gids voor het vereenvoudigen van je merkarchitectuur

“Bij Getinge zagen we een verandering in het koopgedrag van onze klanten. Er ontstond een voorkeur om in te kopen bij een beperkt aantal grotere ‘medtech’ leveranciers. Om relevant te blijven, moesten we meer eenheid creëren in onze merkarchitectuur. We besloten een ‘single brand’ aanpak hanteren. Het doel was om onze klanten duidelijk te maken dat al onze producten ontwikkeld en verkocht worden door één en hetzelfde bedrijf. Dit maakte het ook voor onze verkoopafdeling makkelijker om ons totale aanbod aan klanten te presenteren.”