Top 6 Markentransformationen 2024: Strategien, die jeder CMO kennen muss

Zum Ausklang des Jahres haben wir uns mit den Purpose und Kommunkationsexperten von GLOBEONE zusammengetan um gemeinsam einen Rückblick für Marken-Macher*innen anzubieten zu dem wir Dich gerne einladen möchten.

Erfahre von den Experten Dr. Niklas Schaffmeister (Managing Partner, GLOBEONE) und Jean-Marc König (VIM Group), welche Markentransformationen dieses Jahr besonders hervorgestochen sind. Gemeinsam liefern sie ihre Analyse zu den Erfolgsfaktoren dieser Brands.

17. Dezember 2024

11:00 - 11:45

 

 

Die Transformationsstory von Atruvia - vorgestellt auf der CXI 2022

In diesem Video sehen Sie, wie John Bache, ehemaliger Managing Partner der VIM Group, Oliver Techel von Atruvia, und Simon Betsch von KMS Einblicke in die Transformation zu einem neuen Unternehmen und der neuen Marke Atruvia gaben.

Aus der Perspektive von Unternehmen und Agentur beleuchteten sie die Herausforderungen und die gemeinsam erarbeiteten Lösungswege. Sie erklärten außerdem, warum ein Transformationsprozess nur dann erfolgreich ist, wenn ihn alle Beteiligten – Mitarbeitende, Unternehmensführung, Führungskräfte und zentrale Stakeholder – aktiv mitgestalten.

Sieben Meilen Marken: Andreas Fritz – VARTA

Wir sprechen über die Feinheiten der Entwicklung von Lasershows zur Musik von Bands wie Rammstein, die Rolle von Heritage in einem zukunftsorientierten, technologiegetriebenen Unternehmen, die Logik hinter Vartas FC Bayern-Sponsoring und die Herausforderungen eines kompletten Markenrelaunches.

15 Branding-Fragen an Dr. Mark Ritson

Mit seinem typischen No-Nonsense-Stil und Sinn für Humor teilte Mark mit uns seine Sichtweisen über aktuelle Markenthemen und beantwortete 15 der wichtigsten Marken- und Marketingfragen wie z.B.

• Was sehen Sie als die drei großen Marketingtrends für die kommenden Jahre?
• Wie sehen Sie die Zukunft der Markenführung?
• Wird sich die Customer Journey aufgrund des Pandemie bedingten veränderten Verbraucherverhaltens dramatisch wandeln?

Sieben Meilen Marken: Tim Alexander - Deutsche Bank 

Tim Alexander ist CMO und Chief Experience Officer bei der Deutschen Bank.

Nach jahrelangen Negativschlagzeilen hat der Finanzriese mit 19 Millionen Kunden einen Turnaround eingeleitet und sich mit einer in Deutschland seltenen Intensität auf Marke, Kunde und Kundenerlebnis konzentriert. Wir sprechen darüber, warum er die große Herausforderung bei der Deutschen Bank angenommen hat und was seine Rolle als CXO mit sich bringt. 

Sieben Meilen Marken: Robin Ruschke - SIXT 

Robin Ruschke ist Senior VP Global Brand Strategy & Comms bei SIXT. 

Wir sprechen über den Unterschied zwischen Kundenbegeisterung und Kundenzufriedenheit, seine Bewunderung für starke Marken wie Edeka, BVG, Hornbach und Telekom, über die Rolle, die Humor beim Aufbau der Marke SIXT gespielt hat, sowie darüber, warum SIXT keine eigene Innovationsabteilung hat und Pommes rot weiss besser als Pommes ohne alles sind. 

Sieben Meilen Marken: Marc Opelt - OTTO

Marc Opelt ist Vorsitzender des Bereichsvorstands von OTTO. 

Wir sprechen darüber, warum iterative Evolutionsschritte nicht mehr ausreichen, welche Bedeutung Haltung, Fairness, Ehrlichkeit und Transparenz haben, was es mit Brand Safety und Brand Governance sowie mit Make or Buy Entscheidungen auf sich hat und wie man mit Fehltritten und Shitstorms umgehen sollte.

SiebenMeilenMarken: Podcast rund um Marken „Made in Germany“

Unser Deutschland Geschäftsführer John Bache im Gespräch mit den Machern bekannter deutscher Brands. Hier sind alle Folgen zu hören: